Иконка «гамбургер» - конструкция, состоящая из трех горизонтальных черточек. Широко применяется в веб мастерами для обозначения скрытого меню. Наибольшую популярность получила в адаптивном дизайне. Но сегодня этот элемент навигации нередко можно встретить и на десктоп версии сайта.

 

Вокруг иконки «гамбургер» точится множество противоречивых разговоров. Одни веб мастера говорят о ее недостатка, другие только лишь о ее достоинствах. Сегодня я хотел бы поговорить об этом широко распространенном элементе навигации по сайту.

Иконка скрытого меню «гамбургер» имеет некоторые недостатки, если рассматривать с точки зрения юзабилити, а именно:

• Первое и самое главное это – иконка противоречит главному принципу юзабилити (посетитель не должен совершать лишних движений для достижения конечной цели), а иконка «гамбургер» именно это и делает.

 

• Второй недостаток выходит из первого, иконка «гамбургер» прячет в себе главные категории на сайте, посетитель не имеет возможности сразу увидеть навигацию по сайту, что может сыграть злую шутку с вами, когда человек не найдя нужную ему информацию – просто уйдет.

 

• Ну и последний недостаток, это то, что иконка «гамбургер» не имеет возможности показа посетителю сайта, где он сейчас находится.

 

Хочется отметить  тот момент, что согласно статистике: молодое поколение пользователей интернета (14-35 лет) понимают, что следует ожидать от символа с тремя горизонтальными полосками, когда старшее поколение очень часто просто не замечают этот элемент навигации, особенно когда иконка «гамбургер» имеет необычный и непривычный вид.

 

К основному достоинству и собственно популярности иконки «гамбургер» можно отнести то, что она позволяет существенно экономить пространство на экране. Ведь бывают проекты которые загружены большим количеством категорий. И в таком случае «гамбургер» является очень действенным элементом дизайна.

Ну и не стоит забывать, что именно в мобильных версиях сайта. Иконка «гамбургер» является самым удачным элементом навигации ввиду ограниченного пространства. Тенденции использования мобильных устройств говорят о том, что во время создания и проектирования сайта внимание на его простоту использования уделяется именно мобильной версии. И на сегодня тяжело найти удачней элемент, чем скрытое меню «гамбургер».

Какими бывают иконки «гамбургер».

Если вы уже решились использовать навигационную иконку «гамбургер» - не ограничивайте свое воображение только лишь стандартными тремя полосками. Иконку можно и нужно делать стилистической. Изменение иконки «гамбургер» может существенно повлиять на конверсию, пользовательский опыт, как в лучшую сторону так и в худшую – все нужно тестировать (для каждой тематики свои методы).

• Так, например, один владелец сайта, большее число посетителей которого приходилось именно на пользователей мобильных устройств, проводил тестирование с наличием разного вида иконок меню (смотри фото ниже).

 

 

Все кнопки «гамбургеры» показали существенный прирост посетителей, увеличили конверсию.

Но самой эффективной оказалась кнопка с надписью (MENU) – эта иконка увеличила продажи на 5% по сравнению с другими кнопками.

 

• Как пример хочу привести вам эксперимент известной компании Booking.com. они использовали в своей мобильной версии два варианта кнопок «гамбургер», простые три полоски и иконка с надписью (MENU) взятой в рамку.

 

Результаты тестирования показали, что особых различий, прироста конверсии не наблюдалось. Было принято решение оставить классический вид кнопки в виде трех горизонтальных черточек.

 

Вывод: кнопки «гамбургер» стоит использовать в мобильных версиях адаптивного дизайна сайта, со временем все большее количество людей будет точно понимать что этот символ означает, кнопки «гамбургер» существенно помогают упростить навигацию по сайту, но не стоит злоупотреблять ими в десктоп версиях.